繼微信搶紅包、微信理財(cái)通、微信嘀嘀打車之后，近日微信所屬的騰訊電商宣布，將于6日在微信“精選商品”欄目開(kāi)售圖書(shū)，推送的第一本書(shū)是余秋雨的《文化苦旅》。微信這一舉動(dòng)，引起熱議，多位出版界人士認(rèn)為，微信售書(shū)和當(dāng)年蘇寧易購(gòu)進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)一樣，醉翁之意不在“書(shū)”，而是為了吸引用戶數(shù)量，培養(yǎng)微信支付習(xí)慣。
記者致電《文化苦旅》出版方時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)公司，該公司副總裁劉杰輝介紹，微信與出版方、余秋雨“密謀”數(shù)月之久，力求微信售書(shū)平臺(tái)一炮打響。此次銷售的《文化苦旅》為修訂版，全新和改寫的篇目達(dá)三分之二以上。微信為何要投身利潤(rùn)微薄的圖書(shū)領(lǐng)域?騰訊公司電商圖書(shū)銷售負(fù)責(zé)人趙靚告訴記者：“微信已經(jīng)成為很多用戶生活必需的一部分。為好書(shū)找讀者，在微信端通過(guò)技術(shù)會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容，很容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播、分享、互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)"。”
但也有分析認(rèn)為，微信投身利潤(rùn)微薄的圖書(shū)市場(chǎng)，實(shí)際上和蘇寧易購(gòu)2011年進(jìn)軍圖書(shū)領(lǐng)域目的相似，就是“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”，盈利不是目的，吸引用戶數(shù)量、培養(yǎng)用戶微信支付習(xí)慣才是最終訴求。騰訊電商是想通過(guò)圖書(shū)這種廉價(jià)而信用度較高的產(chǎn)品來(lái)贏得點(diǎn)擊率，獲得新用戶，從而帶動(dòng)新用戶在電子商品、服裝、家居等其他產(chǎn)品上進(jìn)行消費(fèi)。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，靠圖書(shū)起家，但如今早已擴(kuò)大銷售范圍，電子產(chǎn)品、化妝品、食品成為當(dāng)當(dāng)?shù)闹饕麧?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。趙靚昨日也表示，“微信精選商品欄目將為用戶提供衣食住行的消費(fèi)品”，側(cè)面驗(yàn)證了以上分析。