中南傳媒的發(fā)行上市，將使中國(guó)A股市場(chǎng)迎來(lái)迄今第一只整體上市的出版?zhèn)髅筋?lèi)上市公司。“多介質(zhì)、全流程”的獨(dú)特業(yè)態(tài)，放大了中南傳媒的影響力，提高了中南傳媒的資源利用率和盈利能力。“多介質(zhì)、全流程”的定位，意味著中南傳媒在業(yè)態(tài)上已經(jīng)突破了出版企業(yè)在產(chǎn)品和市場(chǎng)上的局限，開(kāi)始向全球著名的大型傳媒集團(tuán)靠近。
“多介質(zhì)”放大影響力
由于過(guò)去文化產(chǎn)業(yè)管理上的行政色彩和地域化特色，國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)大多是以圖書(shū)出版為主要產(chǎn)品，以行政區(qū)劃作為基本市場(chǎng)的企業(yè)。與跨國(guó)傳媒集團(tuán)相比，中國(guó)企業(yè)最大的差距在于市場(chǎng)狹窄，產(chǎn)品單一、規(guī)模太小。而湖南出版人很早就意識(shí)到，“多介質(zhì)、全流程”是打破產(chǎn)品過(guò)分單一、市場(chǎng)過(guò)分狹隘的唯一通道，并一直致力于把中南傳媒由單一的出版機(jī)構(gòu)打造成一個(gè)產(chǎn)品復(fù)合性很高的傳媒集團(tuán)；致力于把由主要市場(chǎng)打出湖南，遍布全國(guó)，面向世界。
當(dāng)前，以“多介質(zhì)、全流程”為業(yè)態(tài)特征的中南傳媒即將登陸中國(guó)A股市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)首家整體上市的出版?zhèn)髅筋?lèi)企業(yè)，中南傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋了圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物、音像制品、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、戶(hù)外框架媒體等多種媒介形式，包括當(dāng)?shù)刈畲蟮娜請(qǐng)?bào)，最大的框架式的數(shù)字媒體、最強(qiáng)勢(shì)的地方網(wǎng)站等。
“一個(gè)媒體集團(tuán)最大的價(jià)值是影響力。當(dāng)一般的出版集團(tuán)僅僅依靠圖書(shū)在影響人群時(shí)，中南傳媒同時(shí)還擁有時(shí)效性很強(qiáng)的報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、框架媒體等等，能夠利用大眾傳媒產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等更廣闊的層面上影響人群。媒體介質(zhì)的豐富性使中南傳媒實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同人群的資訊鎖定，獲得了比單一出版集團(tuán)更為廣闊和深遠(yuǎn)的影響力。”中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光在接受媒體訪問(wèn)時(shí)說(shuō)。
“全流程”提升利潤(rùn)率
在社會(huì)分工中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都需要利用資源并獲得一定的利潤(rùn)率。在中南傳媒“多介質(zhì)、全流程”的獨(dú)特業(yè)態(tài)下，企業(yè)集團(tuán)通過(guò)對(duì)資源的重復(fù)使用和多次開(kāi)發(fā)，最大限度地避免資源損耗，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的最大化。
在龔曙光看來(lái)，一個(gè)好企業(yè)和不好的企業(yè)，其中一個(gè)重要的差別就在于資源利用率的高低，“我們這樣一種全流程、多介質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，決定了一個(gè)同樣的資源，不管是新聞資源、選題資源或者版權(quán)資源，都可以在不同介質(zhì)的產(chǎn)品中去加以利用。同一個(gè)資源，對(duì)于單一出版集團(tuán)只能用一次，而中南傳媒可以用到3-5次。比如說(shuō)我們花1000元的成本所采集到的新聞資源，就可以分別在報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)媒體、雜志上使用，最終還能夠編輯成書(shū)。”
依托“多介質(zhì)、全流程”的業(yè)態(tài)，中南傳媒實(shí)現(xiàn)了不同介質(zhì)之間、產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效對(duì)接，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了管理效率和盈利能力。因此，在目前有報(bào)表可比的所有出版與文化傳播類(lèi)上市公司中，雖然中南傳媒并非在每一個(gè)環(huán)節(jié)全部獲得了行業(yè)最高的毛利率，但公司的綜合毛利率領(lǐng)先于全行業(yè)。龔曙光說(shuō)，“多介質(zhì)、全流程”的定位，意味著中南傳媒在業(yè)態(tài)上已經(jīng)突破了單一出版企業(yè)的局限，開(kāi)始向全球著名的大型傳媒集團(tuán)靠近。